游牧：惯看秋月春风——移动时代的微信和APP

记得在2010年前后的一天深夜，戴志康和我QQ聊天，聊到phpwind被收购的事，他突然问我，如果康盛找一个买家，是新浪还是腾讯好？

我不假思索的说新浪，当然新浪的价格可能不会有腾讯高。说到为什么时，我说，我对腾讯这个公司没有好感，它从来就是低端审美情趣的代表，而且它的巨大化使得官僚的大公司病愈发突出。

我的陈述并不是没有理由的，OICQ时代，如果不是163和169的物理壁垒，也不会有OICQ从一堆Xicq同类软件中胜出。在和msn对战的全胜中，微软的傲慢功劳不小，当时我们都是实在受不了msn的慢和卡而不得不转移的。

那个时代，大家对QQ的丑陋和幼稚早就习惯了，如果你还能找到那些头像的截图，你就知道丑是什么概念，那简陋的界面很久时间都成为了桌面上不得不存在的一个槽点。

至于幼稚，我相信每个人都知道腾讯的发家之本，我们无法接受的QQ秀和QQ空间装扮，靠Q币打下的一片天，可以说腾讯是代表杀马特文化起家的一个公司，而这个公司垄断的代价是，我们至今要接受聊天时的傻逼一样的动态QQ秀，我始终觉得这是对用户审美的一种强奸……

而这样一个公司，在运营和决策上却是相当没有个性的，他们会盲目的投入多个项目，又盲目的进行弹窗和引流，然后盲目的放弃却不关闭它。

一转眼时间过去了五年~现在你已经知道了，dz被停止开发，微社区团队全面转向了QQ部落。而类似死掉的项目，或几乎快死的还有很多……同学录和朋友，微博，拍拍，易讯。你能看到腾讯像个任性的孩子，当然他有任性的资本，但我真心不喜欢这样的公司。

但就是这样的公司，在移动时代却拿出了一个漂亮的答卷——微信

为什么呢，在我看来全因为张小龙。可能年轻一代的IT人不知道他，但却是我们那个年代的编程英雄。foxmail是当年为数不多的在全世界都称一流的国产软件，表现出了很牛逼的个人美学。

在我看来，一个伟大的产品，往往需要一个审美和能力都同样高的人，比如乔布斯，比如张小龙。

其实我和别人强调过多次，微信并没有太大的技术创新，语音通信早就泛滥了，而朋友圈，也就是早年QQ空间的简化版，但微信却革了很多前面产品的命，为什么呢？

因为审美的节制，微信恰到好处的整合，和简单够用的美学，不信的话你把QQ和微信拿出来对比一下就行了。

其实张小龙心中是有痛的，因为国人善于玩坏东西，比如email，这个至今仍是国外主要办公的手段，在中国变成了一个广告垃圾的集中地。再比如facebook仍在如日中天，Q-zone和贴吧却早就把校内和人人玩死了。

在中国，不乏劣币驱逐良币的先例。

于是张小龙做微信时，更多的表现出了一种审美上的独裁，这种独裁表现在对新功能的节制和审慎上，表现在朋友圈广告的良好开端却悄悄消失上，表现在对公众号和朋友圈的严厉控制上。他知道稍有放纵，这个宝贝很容易被聪明的国人玩坏。

我经常说，学会分析个性，就能知道对方想做什么，但可惜，腾讯是一个没有个性的公司。

独裁往往有失偏颇，但却简单明了的表达出了个性，比如对公众号的大力封杀和推送阉割——他摆明了告诉你，不欢迎你把它当成自媒体来运作。但却造成了朋友圈小号比公众号更有影响力的怪事。

比如对服务号的权限放松——他希望这里成为个人在移动时代的服务入口

比如对朋友圈的运营严管和淘宝封杀——他不希望这里成为商业泛滥的交易场，也不希望这里成为引流的阵地

再比如对外部链接的技术限制——他只想成为封闭的生态圈，当然这也可能是腾讯的意图，腾讯从来就没想过开放，他想的从来都是家天下，因为他有这个能力。

但我总觉得，这种善意的独裁，正不断的受到外来和内在的挑战，我不知道张小龙能挺多久，因为他也在越来越让步。微信正在越来越重，朋友圈正在越来越滥。

在很久前就发现了这样的趋势，并看到了一些人从朋友圈回归微博，当然并不奇怪，任何一种应用都有其新鲜劲，回归理性温度后，它会退到应有的位置上的。

回头来看，微信的成功点，和我曾经说过的APP的成功要点是相似的——轻，直击痛点，不信你看手机中每一个常用app都附合这两点。

微信干了两件事，轻IM，轻SNS。

这就是张小龙的牛逼。做好了这些，挂接的功能都被放到了后面的发现里，这也是微信的一个不妥协之处。

我们可以想像，腾讯完全可以把QQ一样多的功能都加诸微信上，但那样的微信你喜欢吗？

独裁的特点就是，我认为你不需要。

但这个成功之后，世俗的力量会很快把一些功能附上去，比如游戏、理财、广告……这就是国人的习惯了。

话题回到我们的本行，在APP时代，我们需要的是什么？

轻是不会变的，那痛点是什么呢？我们的用户的痛点是什么呢？

是不能收看到每天几十篇的长篇报道吗？是不能看到你的广告吗？是不能被那些标题党段子手洗脑吗？

不是的，他们要获取一些身边事和服务的信息，然后简单的吐槽，并且希望被看到和互动。

就这么简单。

所以如果你不能放弃一个做“手机版论坛”的想法，你就无法设计出一个成功的app，用wap版的网页，可以很好的访问手机版论坛。

而APP，一定要解决只有APP才能解决的事。

关于APP该解决什么，我相信每个内行人心里都有一本帐，那么我只想说说另一个被忽视的问题，那就是轻。

其实做通用app的很多，早年的appcan，后起之秀的安米、千帆、马甲……相比一年前无可选择的局面，现在已经好了太多。

但是我看到的是开发商对各类用户的无所适从，APP遇到了当年disuz面对几十万站长的同样局面，这么多主意该听谁的？是投入巨大力量完成功能的堆彻？还是闭门只按自已的想法开发？

在我看来这都不关键，我选择APP只看两件事，解决我最需要解决的痛点，另外在此基础上一定要轻……